用“消费社会”理论解读“吃土”背后的真相。你的形象会倒映在办公楼的玻璃墙上，手里拿着一杯75元的限量版樱花泡沫拿铁。当我戴上自己的美容滤镜，喝了一口后，我感觉到“这个世界上还有价值”，而不是咖啡因……当我在月底查看账单时，我发现自己在想，“我喝咖啡了吗？”不，我喝了很棒的咖啡！”我们似乎消耗了一些东西，但这真的是我们掏空钱包换来的糖和咖啡因吗？好吧，我们可能会为所谓的“情感价值”付出大量的金钱。今天我们请法国哲学家让·鲍德里亚借用他的“消费社会理论”魔镜来审视这“精致”的生活，看看是什么让我们“贫穷”。首先，坐下来检查您是否有以下任何“症状”。消费“氛围”：花大钱营造“氛围”“insu风格”的房间只为你拍照的那一刻。自从搬家后，我发现我真正喜欢的不是你无处可去的大长腿，而是你的粉丝和最爱。花你的“入场券”：24个月分期买一个大标志的奢侈品包。不是因为你可以安装它，而是因为它帮助你“安装”它。你可以以此作为踏脚石进入某个社会世界。“个人设计”消费：A 新手机已推出，您已准备好行动。是因为我的旧手机坏了而无法使用吗？不，它不会破坏你的“科技潮人”形象。你买的是社交货币，而不是通讯工具。鲍德里亚的“消费社会理论”认为，现代人买东西主要不是为了实用功能，而是为了它们背后的“符号”和“意义”。例如，你买的不是一个包，而是一种认同感。不是咖啡，而是咖啡的感觉一种情绪化的氛围。一种属于一个圈子的感觉，而不是一部手机。我们已经从购买“有用的东西”的实用阶段，进入了购买“有意义的东西”的象征时代。通常我们并不是在购买，而是在上演“过上美好生活”的内心戏。鲍德里亚将产品的价值分为两类：使用价值和象征价值。使用价值：物品具有独特的特性，能够满足现实需要。例如，奶茶解渴，运动鞋帮助你行走，课程帮助你获取知识。象征价值：在一个社会或文化中赋予物品的象征意义。例如，网红的奶茶代表“生活”、“现代”和“一点运气”。鞋款联名运动卡是“时尚身份证”和“文化身份的象征”。付费知识课程是“积极主动”、“投资自己”的社交礼仪。我们买的时候可能没有意识到，但大多数时候我们是在付款的为“象征价值”。我们喝的不是奶茶，而是情感。我们穿的不是鞋子，我们穿的是个性。我们从事的是焦虑，而不是阶级。这些“符号”显然有助于消费者建立持续的、大规模的“自我肯定”。通过消费这些“符号”，他们告诉世界“我是谁”、“我属于哪里”和“我做什么”。他们是暗中掏空你钱包的隐形推动者。你不觉得你所有的愿望都是“你的愿望”吗？不不，你的“愿望”其实是“”。 “设计”。你生活在杜鲁门的世界，称为“消费者社会”。董事们是隐藏在柜台后面的营销专家，也是隐藏在网络后面的算法大师。他们如此了解人性，以至于写下了一页又一页的要求脚本，让你停下来。 。让我们来解读一下这些营销术语。善待自己。它将消费与自我保健和自尊紧密相连。潜台词：不买你会后悔的！你值得拥有。如果你不消费，你就放弃了过上更好生活的权利。对于会员店，“获取”=“获取价值”。创造独特的人物角色：准确市场地位焦虑并利用消费者行为来转移压力。对你的“角色”产生新的焦虑。在这个剧本中，社交媒体创造了一个“人人都是白人、富有、美丽，到处都是精英”的虚拟世界。你看到的每一张美丽的照片都会产生一种无声比较的压力。而一个深知你的算法，能亲密地捕捉你的每一次心跳，无限放大你的欲望，让你感到舒服。omo：“世界上每个人都有，而我没有？” “在重构这种‘消费主义叙事’的过程中，幸福、自由、成功等人生目标必然与消费行为划等号。世界如此美好，何不买买买？‘楚门秀’以消费主义为代表，产品种类令人眼花缭乱。今天，未来是光明的，它存在的理由是为了成为手机“支付二维码”。这个世界上不可能不消费，但是你可以消费。也明显被消耗掉了。没必要因为别人眼中的“优雅”而显得“穷”。 。通过了解游戏规则，我们就能从“收获”走向“智慧花朵”。记住这三个步骤并保持聪明。第 1 步：检查您的“需求” 在购买之前，请确保您购买的是“功能”或“感觉”。哇，最后一张已经过时了。例如，樱桃拿铁，问问自己：是的，没有人，如果我看到你喝它，你还会买吗？如果是这样，你就为你的胃付出了代价。否则，没必要花钱去追求“仪式化的被看见的感觉”。第二步：聚焦“体验感”，用标准衡量价值。将规则从“其他人的视角”更改为“您自己的视角”。避开拍电影的知名网餐厅，寻找提供正宗美味食物的路边摊。即使鞋子是限量版的，如果不舒服你的脚就会不满意。为什么不利用“创造你的个性”的能量去做一些让你真正快乐的事情呢？真正的精致不是为别人表演，而是取悦自己。第三步：拒绝“智商税”。知道你的钱可以花到哪里。如果你真的能从某个特定产品的设计中获得审美愉悦，而且在你的范围内有任何可能性并且经济状况良好，那么它就不是智商税，而是“幸福费”。冷静地接受让你快乐的消费，理性地拒绝让你浪费的消费。当您看清符号的迷雾时，您实际上是在为每次购买付费。批判“极端贫困”并不意味着每个人都应该回归苦行生活。美丽的事物是人们想要的。我们可以追求精致，享受消费带来的快乐。我们反对的是被“符号”操纵的生活方式不是你不买，而是你“懂得买”，精致并不意味着贫穷，只是盲目消费导致浪费。我喜欢美丽的东西，但你要知道它们不能定义我。我们追求精致，但精致是发自内心的，不是纸币上看出来的。真正的精致不是充满物欲的空洞表现，而是欲望与欲望之间的平衡。 经济。拨开“消费者符号”的迷雾，真正回馈每一次购买。编辑：Yuri 作者：Yulongmanyan 排版：Cecilia 设计：李点儿 来源：网络
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无论我们贫穷还是优雅，我们都在为“象征性消费”买单。
