21世纪经济报道 吴丽艳 近日，谷歌DeepMind推出Project Genie模型，再次引起市场对人工智能工具对游戏行业影响的高度关注。 1月30日，该模型发布当天，游戏引擎公司Unity股价暴跌24.22%，创2022年以来最大单日跌幅。侠盗猎车手系列开发商Take-Two股价下跌7.93%，元界Roblox社区下跌13.17%。作为生成式AI模型，Project Genie可以根据用户提供的图像素材和关键词生成实时渲染和交互式3D虚拟场景，支持每秒24帧和720P分辨率。尽管仍然存在屏幕时间、音频不足、细节不佳等问题，但ProjectGenie的制作效率和成本显然远远优于传统游戏开发。这再次引发了全球游戏行业的争议，其中人工智能长期以来一直备受争议。对于游戏制作中是否应该使用AI，不少厂商都表达了自己的看法以及对AI的立场。目前，许多厂商仍然很懒，但游戏行业已经认识到大型AI模型的革命性影响。未来如何思考大规模模型在游戏领域的应用，专业人士将从中受益最大，以及如何解决知识产权、隐私保护等潜在的合规问题，可能是行业在技术进步过程中需要不断适应和消化的话题。应用方式决定了AI的潜力。尽管Project Genie在社交网络和资本市场上引起了广泛的骚动，但许多行业专家仍然表示，该工具对Unity和3A Maker等游戏引擎的近期影响有限。一个重要原因是当前生成的Project Genie没有“可编辑””属性，这使得开发者很难进一步调整场景、任务和交互内容。仅此而已。此外，精致的场景细节和各种精心设计的交互玩法是当今大多数开放世界游戏的主要竞争优势。“与视频生成相比，我们现在可以通过大型模型生成几分钟到十分钟的视频内容。但生成后如果要修改视频，基本上只能调整关键词重新生成，具体场景很难单独修改。”Genie表示，目前只支持生成后的调整预览，或者在探索生成世界的过程中添加调整生成方向的提示，但无法直接更改更详细的内容。不过，中大型3D游戏的开发过程需要使用多种引擎进行详细的制作和调整，未来这些引擎很可能会被淘汰。上述利益相关者表示，e源自大规模生成模型，而不是被其完全取代，或者与Project Genie这样的大规模模型形成可编辑界面，提供各种更详细、可编辑的AI细分能力。中信证券研究报告还根据内容指出如下。 Project Genie 在生成时间、内部一致性、符合客观物理定律以及体验的可重复性方面仍处于相对早期的阶段。尽管尚未对游戏引擎、游戏开发商的商业模式或竞争格局产生重大影响，但游戏广告行业存在潜在的好处。但需要注意的是，目前应用的局限性并不意味着Project Genie对行业没有价值。另一方面，很多中小型游戏创作者和独立游戏创作者的生产力有限。预计各企业将利用自己的能力在一定程度上赶上或缩小与主要制造商的质量差距。例如，在典型的文本交互游戏中，人工智能可以用来生成动态的、交互式的角色图像，以增强产品的呈现和沉浸感。另一方面，大模型“Realta“Im Generation”功能大大拓展了未来j格式游戏的想象空间。对于开放世界探索游戏来说，新鲜感是最大的吸引力，而一个产品所能包含的内容是有限的。如果AI能够在保持一定风格和规则的情况下不断生成新内容，用户就会更有动力去玩和探索体验，可能会出现完全不同的叙事节奏和游戏设计的游戏类型。“从总体发展趋势来看，AI是通用的趋势。”迪系教授刘孟飞在接受21世纪经济报道记者采访时北京师范大学艺术与传播学院数字媒体、《游戏玩家》档案馆主任指出，与蒸汽机的发明对工艺工业的影响类似，从生产工艺来看，目前很多厂家都处于中等水平。人工智能可以影响传统的研发形式和理念。在适应过程中，行业根据生产力的提高和实际可以实现的市场需求，创建新的研发流程和组织形式。值得注意的是，随着AI能力的不断提升以及各种垂直工具的推出，各游戏公司和专业人士对于是否应该大力推动AI在游戏行业的应用展开了激烈的讨论。行业、市场甚至雇主对人工智能的新进展都非常敏感，以至于出现了一些“谣言”。这是阿尔所以这也是谷歌公布的新机型引起广泛关注的一个重要原因。金恒泰是《刀剑之星》和《胜利暖暖》的开发商 Shift Up 的创始人兼首席执行官，他是大力倡导在游戏行业使用人工智能的领军人物之一。 1月在韩国举行的“2026年经济增长战略”吹风会上，金亨泰表示，人工智能的传播和应用不会造成大规模失业。为了与中国和美国等游戏强国竞争，所有专业人士都必须掌握人工智能技术，以便“一个人可以完成原本需要100人完成的任务”。另一方面，也有很多专业人士和公司拒绝或明确表示反对在行业中使用人工智能。人工智能可能会大量取代基层研发人才，使他们失业。除了一些专家相信这一点外，还有很多备受瞩目的公司从产品质量角度质疑人工智能应用的高管和生产商。今年1月游戏开发者大会（GDC）上发布的《026游戏行业现状》研究报告显示，超过一半的游戏开发者认为生成式AI正在对游戏行业产生负面影响，这一数字较两年前显着增加。此外，《战锤》系列开发商 Games Workshop 最近公布财务业绩时透露，其员工被禁止在内容创作和设计过程中使用人工智能。该公司首席执行官 Kevin Rountree 表示，目前没有高管对人工智能技术感到兴奋。据报道，Games Workshop 制定了审慎的内部 AI 政策，不仅严格禁止在设计中使用 AI 生成的内容，还禁止在公司权限之外滥用 AI。业内知名出版商 Hooded Horse 首席执行官 Tim Benderry表示，他的公司政策包括全面禁止人工智能技术。他直言：“我们签署的游戏发行协议中有明确的条款，上面写着：‘严禁使用人工智能产生的资源。’”在与记者的互动中，不少业内人士指出，目前很多企业对人工智能应用的态度有些不舒服，正是因为它们正处于从人工智能出现到全面融合的过渡期。无论是行业还是玩家都没有准备好完全拥抱人工智能。独立之光副总裁熊攀峰在接受记者采访时表示，人工智能在动画制作和游戏开发中的应用已经“在进行中”，而许多厂商正在利用人工智能来提高开发过程的效率。另一方面，从消费者的角度来看，有很多利益相关者担心开发者使用人工智能工具评论团队可能会导致内容停滞或失去注意力。出于这个原因，许多制造商目前都在使用人工智能，但在公共场合却保持沉默。有些制造商正在使用 IAB，如果不使用它，您就是在炫耀您的投资和产品质量。这些都是行业进入AI时代初期无法“跳跃”的现象。 AI落地：从选择题到应用问题随着大规模模型在游戏领域的应用逐渐成熟，以及各利益相关者的意见碰撞，值得注意的是，业界对AI的看法和体系也正在从二元的“是”或“否”问题转向更复杂的运营模式。例如，在平台方面，今年早些时候，Steam 修改了人工智能应用程序披露的平台要求。根据平台最新政策，开发者不再需要向平台公开“高效”的AI后端使用的ols（例如辅助编程、自动化开发软件等），但仅限于两种情况：第一种是生成式AI参与并随游戏发布的内容（美术、音效、剧情、本地化文本、商店页面介绍、营销材料等）。其次，游戏在交互过程中动态生成AI。播放过程中实时生成的图像、音频、文本等内容。此外，关于如何在产业发展过程中形成人工智能的合力，业界已开始在不同研发环节、不同类型产品中制定意见并实践碎片化方案。金贤泰在上述会议上建议，韩国产业应该关注人工智能应用平台而不是基础设施。用于构建类似于 PixVerse 的一体化集成平台的基础设施。他认为韩国初创公司擅长通过 API 创建用户友好的界面。我如果我们能够构建一个支持平台发展的社交系统，就会形成一个独特的人工智能生态系统。对此，韩国政府宣布推出“AI订阅支持计划”，帮助中小企业无任何负担地使用AI技术。谷歌云全球游戏业务总监Jack Boozer主张实现融入人工智能的工作模式。在您的开发过程中集成并使用这些工具。不仅如此，还有必要鼓励公司内部相应文化的创造力。不仅仅是开发者社区需要熟悉和精通AI，高管也需要亲自参与实践。 “人工智能是一个放大器。”熊攀峰表示，开发者对游戏的理解和审美之间存在差距。未来，人工智能的应用将进一步拉大这一差距。例如，目前有很多骗局乍一看很好看的帐篷，画面、人物、音乐都很美，但实际传达的体验却很弱甚至很糟糕。当创作门槛降低时，人们很快就会经历一个“幻灭”的过程。事实证明，一部好的作品不仅仅是内容的光鲜亮丽，而是作品所呈现的整体表现意蕴。这些都是有AI参与的产品。制作人对视频媒体和游戏的理解，反映在他们的创造力、才华和与玩家互动的愿望上，将是真正的转折点。 AI工具和AI产业如何展现这一核心创造力，将是未来产业最重要的发展方向。
特别提示：以上内容（包括图片、视频，如有）由自有媒体平台“网易账号”用户上传发布。本平台仅提供信息存储服务。
注：ab以上内容（包括图像和视频，如有）由网易号用户上传和发布，网易号是一个仅提供信息存储服务的社交媒体平台。
谷歌的新模式对游戏股来说是“沉重打击”，并引起全球制造商的“恐慌”。
